Die Außenwerbung bietet eine große Vielfalt an klassischen und digitalen Werbemedien!

Wer Werbeflächen mieten und buchen möchte, findet unter dem Begriff Außenwerbung eine große Vielfalt an Werbemedien und ein umfassendes Angebot an Werbestandorten. Eine erste Unterteilung lässt sich in klassischen Werbemedien und digitalen Werbemedien machen. Bei den klassischen Werbemedien für die Außenwerbung (Out of Home – Medien oder OoH) sind es die Print- und Plakatwerbung, die sich in diversen Plakatformaten und Anwendungsformen aufteilen. Ebenso eine große Vielfalt bieten inzwischen die digitalen Außenmedien (Digital out of Home – Medien oder DooH), die sich in den letzten Jahren immer mehr verbreiten. Bei einer nochmaligen Spezifizierung sind als Einzelbereiche die Verkehrsmittelwerbung, die Bus- und Bahnwerbung, die Taxiwerbung, Transportmittelwerbung (LKW-Werbung), die Bahnhofswerbung, Flughafenwerbung, Kulturwerbung, die Hinweis-Medien und die Ambient-Werbung zu nennen. In allen Bereichen findet man heute klassische Werbemittel und digitale Werbemittel in unterschiedlicher Ausprägung.

In vielen politischen Statements ist die Rede von der Digitalisierung und es werden unterschiedliche Szenarien beschrieben, in welchen Bereichen und in welchem Tempo die Digitalisierung fortschreitet. Wie so oft, läuft die Politik allerdings auch in der Werbung der Realität hinterher, denn bei den digitalen Werbemedien ist die Digitalisierung kein Modewort und keine Zukunftsperspektive, sondern inzwischen Realität geworden. Was teilweise aber noch fehlt, ist eine entsprechende Infrastruktur, die nun einmal für schnelle Datenübertragungen erforderlich ist. Trotzdem hat sich die Werbewirtschaft schon lange auf die Digitalisierung eingestellt und die Möglichkeiten des Einsatzes von digitalen Medien im Outdoor-Sektor und Indoor-Bereich sind inzwischen umfangreich und werden ständig durch technische Innovationen erweitert. Digitale Werbeflächen bieten gerade einzelnen Unternehmen, Institutionen und Kommunen viele Möglichkeiten, um eigene Inhalte schnell und flexibel an eigene Besucher zu übertragen. Der weitere Vorteil ist, dass sich Schaltzeiten und Spots an werbetreibende Kunden vermieten lassen. Obwohl sich die Digital out of Home – Medien (DooH) auf dem Vormarsch befinden, hat die klassische Plakatwerbung bei den Out of Home-Medien (OoH) daneben weiterhin Bestand. Wir denken, dass das auch weiterhin so sein wird und die Großflächenplakate neben den Großbildschirmen ihre Bedeutung für die Außenwerbung behalten werden. Vielmehr könnte es sein, dass sich durch die digitalen Werbemedien die Anzahl der Werbestandorte stark erhöhen wird und damit der werbungtreibenden Industrie eine größere Vielfalt an Werbeflächen angeboten werden können.

Die Möglichkeiten innerhalb der digitalen Werbemedien sind fast grenzenlos und die Aufmerksamkeit der Besucher zu erreichen wird immer mehr ausgereizt. Ein gutes Beispiel dafür sind die Großbildschirme, die schon heute an vielen Standorten zu sehen sind. Die Bildschirme werden ständig mit aktuellen Informationen beschickt. Das können Nachrichten aus aller Welt sein, Wettervorhersagen, Sportergebnisse, Verkehrsmeldungen oder auch regionale Nachrichten, die für die Besucher interessant sein könnten. Aber auch Direktübertragungen von politischen oder sportlichen Ereignissen sind eine Möglichkeit die Aufmerksamkeit der vorbeigehenden oder wartenden Besucher zu wecken und damit den Blick auf den Bildschirm zu richten. Die Informationen werden durch Werbung unterbrochen, wie man das aus dem Fernsehen schon lange kennt und der an den Informationen interessierte Betrachter wird weiterhin den Blickkontakt zum Bildschirm halten. Diese Kombination von Informationen und Werbung ist für die werbungtreibende Wirtschaft höchst interessant und effektiv, denn die Kontaktzahl und die Verweildauer werden auf diese Weise stark erhöht, was bedeutet, dass die Werbebotschaft in einem viel konzentrierterem Maße die Zielgruppe erreicht.

Pfiffige Werbeagenturen haben die digitalen Medien als Unterstützung für die klassische Plakatwerbung entdeckt. Wenn Informationsbildschirme für die vorbeigehenden oder wartenden Besucher wichtige Nachrichten verbreiten und der Blick sich in Richtung Großbildschirm richtet, kann man im Sichtfeld des Betrachters auch mit klassischer Plakatwerbung viel erreichen. Das Umfeld von Großbildschirmen und Informationstafeln hat sich zu einem begehrten Werbestandort für die Plakatwerbung entwickelt. Selbst wenn sich der Blick insbesondere auf den Bildschirm fokussiert, nimmt der Betrachter die im Umfeld angebrachten konventionellen Werbemittel durchaus wahr. Alle im Blickfeld liegenden Werbebotschaften werden bewusst oder unbewusst aufgenommen, was nicht nur die Informationen und Werbebotschaften auf dem Bildschirm betrifft. Damit wird zwischen digitalen- und konventionellen Werbemedien keinerlei Konkurrenz aufgebaut, sondern das Gegenteil ist der Fall. Die digitalen Medien unterstützen die klassischen Printwerbung auf eine ideale Weise und die Anzahl der Plakatflächen wird sich im Umfeld der Informationstafeln eher erhöhen, als geringer werden. Wenn man in diesem Zusammenhang den richtigen Werbestandort für seine Zielgruppe ausgewählt hat, kann man nur alles richtig gemacht haben. Das ideale Umfeld für die Kombination aus digitalen und klassischen Werbemedien ist sicher der Ambient-Bereich, aber an hoch frequentierten Werbestandorten kann man diese wertvolle Kombination sicher auch generell für breit angelegte Kampagnen nutzen. Wichtig erscheint nur die Tatsache, dass sich an dem betreffenden Werbestandort die Besucher in der Regel etwas länger aufhalten, was auf Bahnhöfen, Flughäfen oder Bus- und S-Bahn-Haltestellen ganz sicher der Fall ist. Neben der Wartezeit spielt der werbungtreibenden Wirtschaft auch die aufkommende Langeweile in die Karten, denn die wartenden Fahrgäste nehmen sicher gerne eine Abwechslung an und werden sich die angebotenen Informationen (und damit auch die Werbung im Umfeld) anschauen.

Werbung ist aus unserem Leben nicht mehr wegzudenken und Werbeflächen mieten oder Werbeflächen vermieten ist eine Frage, mit der sich viele Werbeagenturen, Unternehmen und Privatpersonen befassen. Alle, die den Bekanntheitsgrad ihrer Produkte oder Dienstleistungen bekannter machen wollen, haben Werbebudgets, die effektiv und zielgerichtet eingesetzt werden sollen. Dabei spielt es keine Rolle, ob es sich um eine große bundesweite Kampagne handelt oder die Werbung nur regional platziert werden soll. Passende Werbestandorte für die Außenwerbung findet man allerorts. Aber nicht nur die Masse verspricht erfolgreich zu sein, denn wenn man sich für Ambient-Werbung entscheidet, können auch Standorte höchst interessant sein, die zwar eine geringere Besucherfrequenz aufweisen, dafür aber die Zielgruppe exakt ohne große Streuverluste treffen. Das können z.B. Umfelder und Touchpoints im Bereich Handel, Verkehr, Gastronomie, Bildung, Gesundheit und Sport sein, an welchen sich die gewünschte Zielgruppe aufhält und direkt erreichen lässt. Wir sind eine unabhängige Agentur für Werbeflächen und haben über unsere Werbepartner bundesweit den Zugriff auf eine große Anzahl Werbestandorte, die sowohl für die klassischen Printmedien im Out-of-Home-Bereich geeignet sind, als auch für digitale Medien und Touchpoints für Standorte im Outdoor- und Indoor-Ambient-Bereich. Digitale Werbemedien (Indoor und Outdoor) lassen sich aber auch ausgezeichnet mit klassischer Plakatwerbung erfolgreich verbinden, da viele Werbeträger ein ähnliches Formatverhältnis besitzen, wie z.B die klassischen City-Light-Poster und die digitalen City-Light-Poster, sowie die klassische 18/1 Großflächenplakate und die digitalen City-Light-Boards.