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Aufmerksamkeitsmagnet Plakat

Plakate haben auch in der von digitaler Kommunikation dominierten Welt einen festen Platz im Werbemix eines Unternehmens.

Sei es, um auf eine Veranstaltung hinzuweisen, sei es, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben. Damit sie allerdings ihr Ziel erreichen, also die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich zu ziehen, gilt es, einige "goldene Regeln" bei der Gestaltung zu beachten. Denn bei Plakaten haben Sie in der Regel genau 2 Sekunden, um die Aufmerksamkeit der Passanten zu erreichen. Plakate sind erst dann richtig gemacht, wenn sie diese Merkmale, um optimale Wirksamkeit zu erreichen, erfüllen. Jedenfalls können Sie die Erstellung und Gestaltung Ihrer Plakate den Kreativen für bessere Ergebnisse Ihrer Werbekampagne überlassen. 

Als erstes Merkmal gilt, dass ein gutes Plakat emotionalisieren muss. Es spricht zuerst Gefühle an und erst im 2. Schritt den Verstand. Daher muss das Key Visual, das die Blicke auf sich zieht, emotionalisieren. Ist es dem Plakat gelungen, die Emotionen anzusprechen, kann die intellektuelle Botschaft wirken. Aber auch hier gilt: Sie muss so einfach sein, dass sie direkt verstanden werden kann. Achten Sie darauf, dass Bild und Headline nicht miteinander konkurrieren, sondern sich ergänzen. Das muss auch optisch umgesetzt sein: Ist das Bild groß, sollte die Headline zurücktreten. Ist die Headline groß, tritt das Bild zurück. Legen Sie daher zuerst fest, welcher der wichtigere Bestandteil ist.

Wählen Sie greifbare Inhalte für eine aufmerksamkeitsstarke Plakatwand. Hier lautet die Regel, weniger ist mehr. Dieses Merkmal gilt vor allem für die Plakatinhalte, um aussagekräftige Ergebnisse zu erzielen. Bringen Sie die Kernaussage in wenigen, idealerweise 5 Wörtern auf den Punkt. Vermeiden Sie Negativaussagen oder Verneinungen, weil das zu schnell überlesen wird. Gestalten Sie den Text als Textblock über 3–5 Zeilen, so kann er auf einer Plakatwand besser gelesen werden als eine lang laufende Zeile. 

Für eine beste Wirkung ihrer Werbeplakate ist als drittes Merkmal eine leserfreundliche Gestaltung von Bedarf. Reduzieren Sie auch die Gestaltungselemente auf dem Plakat so weit wie möglich. Die Richtschnur lautet: nicht mehr als 5 Elemente. Diese Zahl erreichen Sie mit 1 Key Visual, 1 Headline, 1 Textblock, 1 Logo, 1 Preisangabe oder 1 Call-to-Action (Handlungsaufforderung). Seien Sie auch sparsam mit den verschiedenen Schriften. Maximal 2 unterschiedliche sind genug auf einem Plakat, sonst wird es zu unruhig. 

Um Ihre Kunden zu begeistern, soll Ihr Plakat ein optimaler Blickverlauf verweisen. Ein sehr wichtiges Merkmal, denn der Blickverlauf auf einem Plakat einer besonderen Z-Form folgt. Er startet oben links, geht horizontal nach rechts, dann diagonal nach unten links und schließlich wieder nach rechts unten. Setzen Sie daher wichtige Bestandteile wie das Logo nach oben links oder unten rechts. So weiß der Betrachter sofort, wer Absender des Plakats ist. Allerdings können Sie durch die Gestaltung den Blickverlauf lenken. 

Ein bester Effekt von Plakaten wird mit einer durchdachten Farbwahl erreicht. Um auf diesem letzten Merkmal zu passen, setzen Sie unbedingt auf helle Farben. Die werden stärker wahrgenommen als dunkle Töne und können sich eher gegen die vielen anderen visuellen Reize durchsetzen. Wählen Sie die Farbe mit Bedacht. Denn sie weckt ja nicht nur Aufmerksamkeit, sondern transportiert auch Emotionen. Blau wirkt kühl und distanziert, Rot dagegen warm, leidenschaftlich, aber in Kombination mit Schwarz beispielsweise auch aggressiv. Achten Sie daher auf die Farbpsychologie, damit die Farben die Kunden ansprechen.

Plakatwand und Werbetafel sind wieder auf dem Vormarsch und gehören zum Fundament der Kundengewinnung. Außenwerbung weckt das Interesse, weil sie in der Öffentlichkeit stattfindet. Aktionen wie Plakatkampagnen steigern Ihren Bekanntheitsgrad und locken rund um die Uhr und an allen Tageszeiten mehr Kunden zu Ihrem Geschäft an. Gut platzierte Werbetafel und Plakatwände sind ein ausschlaggebender Schritt dafür, um ihre Werbebotschaft sichtbar zu machen. So bringen Sie Ihre Werbung auch garantiert außerhalb der Öffnungszeiten voran.


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