Die Frage nach dem Sender und Empfänger ist aber nicht nur in der allgemeinen Kommunikation wichtig, sondern ebenso auf die Werbekommunikation anwendbar. Das gilt für alle Arten der Werbung, auch und insbesondere für die Werbung an Bahnhöfen, also dem richtigen Einsatz der Bahnhofs-Medien. Jeder Bahnfahrer kennt die Vielfalt der eingesetzten Bahnhofsmedien, die auf Bahnhofsvorplätzen, auf Bahnhöfen, in den Wartebereichen, direkt am Bahnsteig oder auch in den Zügen eingesetzt werden. Vielfach verpufft diese Werbung allerdings auch, weil der Werbungtreibende, die ausführende Werbeagentur oder die Werbetechnik nicht ausreichend auf Sender und Empfänger beim Einsatz der Werbemedien oder der Werbebotschaft achtet.