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Touchpoints für Ambient-Medien im Segment hochpreisige Produkte!

Für bestimmte hochpreisige Wirtschaftsgüter gibt es nur wenige Orte, an denen die Werbung wirklich effektiv ist.

Der zielgruppengerechte Einsatz des Werbebudgets ist in keinem Bereich so fokussiert vorzunehmen, wie es bei hochpreisigen Waren der Fall ist. Breit gestreute Werbekampagnen für Luxusgüter, wie beispielsweise für teure Autos, edle Armbanduhren, Luxusreisen, 5-Sterne-Plus-Hotels, hochwertigem Schmuck und Designerkleidung ist herausgeworfenes Geld, denn nur ein Bruchteil der Kontakte ist überhaupt in der Lage sich die beworbenen Produkte zu kaufen. Was liegt da näher, als die Zielgruppe dort anzusprechen, wo man mindestens eine große Anzahl von Menschen erreicht, die sich die Luxusgüter leisten können. Zu den typischen Werbestandorten für Luxusgüter gehört sicher der Golfclub, aber auch der Polo-Club und in Teilen auch der Yachtclub und der Reiterverein. Überall, wo sich Menschen treffen, die vermögend sind oder mindestens über ein sehr hohes Einkommen verfügen, sollte man sich als Anbieter von Luxusartikeln mit dem Thema Ambient-Medien befassen.

Werbemittel für Zielgruppen im Golfclub, Polo-Club, Yachtclub und Reiterverein!

Beim Einsatz von Werbemitteln im Bereich der Ambient-Medien für hochpreisige Wirtschaftsgüter und Luxusartikel ist natürlich darauf zu achten, dass man die Zielgruppe im Auge hat und die oft sehr unterschiedlichen Bedürfnisse dieser Zielgruppe einschätzen kann. Aber nicht nur die Kenntnis über die Unterschiedlichkeit der Bedürfnisse ist von Bedeutung, sondern insbesondere die Art der Ansprache. Selbstverständlich gibt es bei den sogenannten „Schönen und Reichen“ auch einige Aufsteiger, die man mit den manchmal üblichen reißerischen Sprüchen erreicht, aber vielfach führt eine wesentlich filigranere Art der Ansprache in dieser Zielgruppe zum Erfolg. Der Preis spielt dabei eine völlig untergeordnete Rolle, denn in diesen Kreisen interessiert der Preis oft nicht wirklich. Beim Einsatz der Werbemotive sollte man daher auf das zu vermittelnde Lebensgefühl und das Markenimage setzen, das man mit seinem Produkt oder seiner Dienstleistung in Verbindung bringen will. Dezente und geschmackvolle Werbung mit einem erhöhten Anspruch auf Ästhetik sind sicher in diesem Umfeld gefragt und mit dem Einsatz der Werbemittel im Rahmen des Ambient-Marketings wird sich dieser Einsatz sicher lohnen.


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