Die Kombination von Ambient-Werbung mit der Zielgruppe Kinder und der Einsatz von POS-Werbemitteln kann verblüffende Erfolge haben. Wenn Sie einen Werbestandort in der Nähe einer Kita oder einer Grundschule vermieten können, sollten Sie diese Chance unbedingt nutzen, denn die werbungtreibende Wirtschaft sucht ständig nach neuen Werbestandorten. Werbung im OoH-Bereich (Out-of Home) mit Großplakaten für Kinderprodukte, insbesondere für Süßigkeiten, in der Nähe von Kitas, Grundschulen oder weiterführenden Schulen kann sich beim nächsten Einkauf zusammen mit der Mutter oder dem Vater für die werbungtreibende Wirtschaft schon auszahlen. Vielleicht bedarf es einer „kleinen Gedankenstütze“ mit einem Display oder Hinweisschildern in der Nähe der Kasse oder am Regal, um die angesprochene Zielgruppe Kinder auf das Produkt aufmerksam zu machen, dass sich bereits durch ein großflächiges Plakat ins Gedächtnis eingeprägt hat. Besonders bei Produkt-Neueinführungen scheint diese Kombination höchst erfolgreich zu sein, wie man das schon bei einigen Kampagnen sehen und messen konnte.

Von der Werbung angesprochene Kinder beeinflussen die Eltern beim Einkauf!

Wenn man die Kombination aus Ambient-Werbung und POS-Werbung intelligent streut, kann man dadurch zunächst die Kinder erreichen und damit die Eltern zum Kauf verleiten. Auf dem Weg zur Schule können höchst interessante Werbestandorte liegen, wie auch in der Nähe von Schulhöfen, von großen Spielplätzen oder Sportstätten. Man darf den Einfluss der Kinder auf die Eltern nicht unterschätzen und durch den Erfolg der Kampagnen mit der Zielgruppe Kinder kann man diese These sehr gut stützen. Man muss dabei nicht zwingend nur an Süßigkeiten denken, sondern auch Bekleidung, Spielsachen, elektronische Geräte, Spielkonsolen und Computer-Spiele. Dabei ist nicht nur der Standort für die Werbung sehr wichtig, sondern natürlich in vielen Fällen auch der Zeitpunkt. Die Saison für einige Werbekampagnen ist oft die Zeit, in der die Wunschzettel für Weihnachten geschrieben werden und so mancher notierte Wunsch ist sicher durch den Einfluss der Werbung entstanden. Auch der Termin vor der Einschulung der Erstklässler ist für verschiedene Branchen als Werbezeitpunkt höchst interessant. Der passende Werbezeitpunkt gilt übrigens nicht nur für die Werbung mit der Zielgruppe Kinder, sondern wenn man mal an den Zeitpunkt für den Beginn der Werbung für Sekt und Champagner denkt, ist das kein Zufall, dass Weihnachten und Silvester meist wenige Wochen nach dem Werbestart auf dem Kalender sind.

Out-of-Home-Kampagnen: Erst die Kinder, dann die Jugendlichen und schon Erwachsenen!

Aber nicht nur Kitas, Grundschulen und weiterführende Schulen sind für die Zielgruppe Kinder gute Werbestandorte. Das gilt gleichermaßen für Gymnasien, Gesamtschulen, Fachhochschulen und Universitäten. Die Zielgruppe Kinder wird auch mal älter und die für diese Zielgruppe geeigneten Produkte verändern sich. Das ist der Lauf der Dinge. Bei den Heranwachsenden sind sicher Computerspiele für Ambient-Kampagnen sehr gut geeignet, aber auch mit anderen elektronischen Artikeln, wie beispielsweise Laptops oder Smartphones und Lifestyle-Produkten, könnte man in dieser Zielgruppe mit einer gezielten Werbung im Umfeld erfolgreich sein. Das gilt für alle Fachhochschulen und Universitäten, aber man darf auch die Jugendlichen ab 16 Jahren nicht vergessen, die eine Ausbildung machen. Als Werbestandorte für Großplakate oder digitale Werbeformen bieten sich für diese Zielgruppe Berufsschulen, Lehrwerkstätten, oder die Nähe von Jugendclubs, Discotheken oder Szenelokalen sehr gut an.