Ambient-Media – Zielgruppe ohne Streuverluste finden!

Wo finde ich meine Zielgruppe ohne Streuverluste? Diese Frage treibt alle Werbeprofis um und aus dieser Überlegung heraus hat sich „Ambient-Media“ entwickelt. Fast jede Zielgruppe ist an einem bestimmten Ort regelmäßig oder mindestens oft anzutreffen, was das gezielte Werbeflächen mieten äußerst einfach macht. Die Aufgabe mit möglichst wenig finanziellem Aufwand die größtmögliche Effektivität beim Einsatz von Werbemitteln zu erreichen, gehört zu den Hauptüberlegungen im Marketing. Es geht darum die angepeilte Zielgruppe zu erreichen und den Streuverlust dabei möglichst gering zu halten. Was liegt da näher, als die Anmietung der Werbestandorte danach auszuwählen, wo sich die Zielgruppe vielfach aufhält oder den Weg zu diesen Standorten mit der entsprechenden Werbung auszustatten. Typische Werbestandorte für Ambient-Medien sind u.a. die Gastronomie, Tankstellen, Raststätten, Werkstätten, Supermärkte, Wartezimmer, Kioske, Bäckereien, Schulen oder beispielsweise Sportstätten. Werbeflächen mieten kann aber durchaus auch in der Nähe von Schulen, Universitäten und Fachhochschulen interessant sein, wenn man als Zielgruppen Schüler und Studenten ausgemacht hat; was auch für definierte Stadtgebiete gilt, die überwiegend von einer bestimmten Einkommensschicht bewohnt werden oder für Theater, Konzerthallen, Eventhallen und Schauspielhäuser. Überall gibt es Parkplätze und Parkhäuser, die sich in der Nähe des Ambient-Standorts befinden und sich damit als Werbestandort für die betreffende Zielgruppe anbieten. Ambient-Media ist aber nicht nur beim Werbeflächen mieten für die Außenwerbung interessant, sondern auch die Indoorbereiche der verschiedenen Standorte können für eine bestimmte Zielgruppe höchst effektive Werbestandorte sein. So wie die Standorte für Ambient-Media sehr unterschiedlich sind, ist auch der Einsatz der Werbemittel sehr differenziert. Angepasst an die gemietete Werbefläche und den Werbestandort können das klassische Outdoor-Werbemittel sein, digitale Outdoor-Werbung oder typische Werbemittel, wie man sich üblicherweise in Innenräumen nutzt.