An oder in den Shops in den Ladenzeilen auf einem Kreuzfahrtschiff sieht man u.a. Plakate oder es werden Flyer verteilt. Man findet dort allerdings nicht nur die konventionellen Werbemittel, sondern auch digitale Out-of-Home Medien sind bereits auf den Schiffen zu sehen. Was auffällt ist allerdings, dass man Werbung vor allem am Point-of-Sale findet. Es handelt sich also überwiegend um POS-Werbemittel und von gezielter Ambient-Werbung ist sonst auf den Schiffen nicht viel zu sehen. Ambient-Media ist die Werbeform, mit der man Zielgruppenmarketing betreibt und damit eine sehr hohe Erfolgsquote realisieren kann. Keine andere Werbeform kann mit Zahlen aufwarten, die denen des Ambient-Marketings nahekommen. Man erreicht sport-affine - und gesundheitsbewusste Menschen in den Fitness-Bereichen, auf Unterhaltung abzielende Gäste an den Bars und im Theater und eine große Zahl der Kreuzfahrer auf den Promenaden- und Pooldecks, die meist in bester Urlaubsstimmung sind. Was liegt also näher die gute Stimmung für Werbung zu nutzen?

Mit Ambient-Media zielgruppengerecht effektiv werben!

Mit Ambient-Werbung kann man die gewünschte und definierte Zielgruppe in einem speziellen Umfeld erreichen und sorgt damit für vergleichsweise geringe Streuverluste. Die Passagiere eines Kreuzfahrtschiffs sind zwar keine homogene Gruppe, denn durch verschiedenen Kabinenkategorien treffen sich zwischen Innenkabinen und Suiten auch sehr unterschiedliche Einkommensgruppen, aber die Fokussierung auf das Urlaubsfeeling hilft dabei die entsprechenden Produkte, die beworben werden können, auf einfache Art und Weise herauszufinden. Für die allgemein zugänglichen Bereiche auf einem Schiff, wo sich alle Passagiere aufhalten können, gibt es viele Produkte, die in den Bereich Freizeit, Urlaub, Fitness und gute Stimmung einreihen lassen. Auf manchen Kreuzfahrtschiffen gibt es Lounge-Bereiche, die den Gästen der Suiten vorbehalten sind und dort sind es die hochpreisigen Produkte, die für die Ambient-Werbung auf Kreuzfahrtschiffen bestens geeignet sind. Das gilt natürlich nicht nur für die Barbereiche, sondern beispielsweise auch für die Gänge, die zu einer bestimmten Kabinenkategorie führen.

Für Ambient-Media haben die Kreuzfahrtschiffe das ideale Umfeld!

Um Werbung gut an die Frau oder den Mann zu bringen, ist es sehr hilfreich, wenn dies in einer entspannten Atmosphäre passiert. Es gibt Kreuzfahrtschiffe mit bis zu etwa 5.000 Passagieren, die sich in einer entspannten Urlaubslaune befinden. Auf den Pooldecks gibt es meist eine Bühne und eine Leinwand für eine Großflächenprojektion ist auch auf den Schiffen vorhanden. Die Pooldecks sind insbesondere an Seetagen sehr stark frequentiert und die sich dort auf den Liegen befinden, können sehr einfach durch Großbildschirme erreicht werden. In diesem Umfeld gehört zweifellos das Segment der DOoH-Media, denn dort können Informationen und Unterhaltung bestens mit Werbebotschaften durchsetzt sein und die gerne angenommene Unterhaltung wird zu einem hohen Aufmerksamkeitsgrad der Passagiere führen. Ähnlich ist es an allen Orten eines Schiffes, ob in den großen Innenbereichen mit vielen bequemen Sitzmöglichkeiten ist, in den Fitness-Räumen, auf Sportplätzen, an den Bars, in den Gastronomiebereichen und nicht zuletzt auch in dem meist vorhandenen Theater, wo man sich am Abend die Shows ansehen kann. Auch bei den angebotenen Ausflügen ist eine Zielgruppe sehr schnell zu erkennen. Da gibt es Ausflüge mit dem Bike, Safaris mit Geländewagen, Besuche von Golfanlagen, Schnorcheltrips, Segeltörns oder einfach den Stadtbummel für die große Masse. Gute Ansätze für ein gezieltes Ambient-Marketing sind für jeden der angebotenen Ausflüge zu finden.