Sie erreicht Menschen im öffentlichen Raum, unabhängig davon, ob sie klassische Medien konsumieren. Werbeflächen im Außenbereich sind an stark frequentierten Orten platziert, beispielsweise an Straßen, in Innenstädten, an Bahnhöfen oder entlang von Verkehrswegen. Unternehmen nutzen diese Flächen, um Markenbekanntheit zu steigern, Produkte zu bewerben oder Veranstaltungen zu kommunizieren.

Im Folgenden wird ein Überblick über verschiedene Arten von Werbeflächen in der Außenwerbung sowie deren typische Kostenstrukturen gegeben.

Bedeutung der Außenwerbung im Marketing

Außenwerbung ist besonders effektiv, weil sie eine hohe Reichweite erzielt. Im Gegensatz zu digitalen Anzeigen oder Fernsehwerbung kann sie kaum ausgeblendet werden – Passanten, Autofahrer oder Fahrgäste nehmen die Werbebotschaft automatisch wahr.

Zu den wichtigsten Vorteilen zählen:

• Hohe Sichtbarkeit im öffentlichen Raum
• Große Reichweite durch viele tägliche Kontakte
• Langfristige Präsenz der Werbebotschaft
• Lokale Zielgruppenansprache, z. B. in bestimmten Städten oder Stadtteilen

Vor allem für Markenaufbau, Imagekampagnen oder Eventwerbung ist Außenwerbung ein zentraler Bestandteil vieler Marketingstrategien.

Arten von Werbeflächen in der Außenwerbung

1. Plakatwände (Großflächenplakate)

Plakatwände gehören zu den klassischen Formen der Außenwerbung. In Deutschland wird häufig das 18/1-Großflächenplakat verwendet. Es misst etwa 3,56 m × 2,52 m und ist entlang von Straßen, an Gebäuden oder auf freien Flächen zu finden.

Eigenschaften:

• sehr verbreitet
• relativ günstiger Einstieg in Außenwerbung
• ideal für lokale Kampagnen

Typische Kosten:

• kleinere Städte: ca. 150 – 400 € pro Fläche und Dekade (10–11 Tage)
• größere Städte: ca. 400 – 900 €
• Metropolen und Top-Standorte: über 1.000 €

Hinzu kommen häufig Druckkosten für das Plakat (ca. 20 – 60 € pro Stück) sowie Anbringungskosten.

2. City-Light-Poster (CLP)

City-Light-Poster sind hinterleuchtete Werbeflächen in Bushaltestellen, U-Bahn-Stationen oder Fußgängerzonen. Durch die Beleuchtung sind sie auch nachts gut sichtbar.

Eigenschaften:

• hochwertige Präsentation
• hohe Aufmerksamkeit durch Beleuchtung
• besonders geeignet für urbane Zielgruppen

Kosten:

• kleinere Städte: etwa 300 – 700 € pro Dekade
• Großstädte: 700 – 1.500 €
• Premiumlagen: teilweise über 2.000 €

3. Riesenposter (Megaposter / Blow-Ups)

Riesenposter zählen zu den auffälligsten Werbeformen im öffentlichen Raum. Sie werden häufig an großen Gebäudefassaden oder Gerüsten angebracht und können mehrere hundert Quadratmeter groß sein.

Eigenschaften:

• extrem hohe Aufmerksamkeit
• ideal für Imagekampagnen großer Marken
• häufig in Innenstadtlagen

Kosten:

Die Preise variieren stark je nach Größe, Standort und Dauer.

Typische Preisspannen:

• kleinere Riesenposter: 10.000 – 30.000 € pro Monat
• große Innenstadtlagen: 30.000 – 100.000 €
• Premiumlagen in Metropolen: teilweise über 200.000 €

Auch hier entstehen zusätzliche Kosten für:

• Produktion des Posters
• Montage und Gerüstkonstruktionen

4. Digitale Außenwerbung (DOOH)

Digitale Bildschirme im öffentlichen Raum werden als Digital Out-of-Home (DOOH) bezeichnet. Sie befinden sich beispielsweise in Einkaufszentren, Bahnhöfen oder an Straßenkreuzungen.

Eigenschaften:

• bewegte Inhalte möglich
• flexible Kampagnensteuerung
• mehrere Werbekunden teilen sich einen Screen

Kosten:

• oft nach Anzahl der Ausspielungen oder Kontakten berechnet
• kleinere Kampagnen: ab 1.000 – 5.000 €
• große nationale Kampagnen: 50.000 € und mehr

5. Verkehrsmittelwerbung

Werbung auf Bussen, Straßenbahnen oder Zügen ist ebenfalls ein wichtiger Teil der Außenwerbung.

Formen:

• Teilbeklebung von Fahrzeugen
• Vollbeklebung (Full Wrap)
• Werbung im Innenraum

Kostenbeispiele:

• Bus-Teilbeklebung: ca. 1.500 – 3.000 € pro Monat
• Vollbeklebung Bus oder Straßenbahn: 4.000 – 10.000 €
• Innenraumplakate: 100 – 400 € pro Monat

Faktoren, die die Kosten beeinflussen

Die Preise für Außenwerbung variieren stark, da mehrere Faktoren eine Rolle spielen:

1. Standort
Innenstadtlagen oder stark frequentierte Straßen sind deutlich teurer.

2. Reichweite
Flächen mit vielen täglichen Kontakten kosten mehr.

3. Größe der Werbefläche
Riesenposter oder digitale Screens sind deutlich kostspieliger als klassische Plakate.

4. Kampagnendauer
Längere Laufzeiten führen oft zu Preisnachlässen.

5. Produktionskosten
Druck, Material und Montage können zusätzliche Kosten verursachen.

Fazit

Außenwerbung ist ein zentraler Bestandteil moderner Marketingstrategien. Von klassischen Plakatwänden über City-Light-Poster bis hin zu spektakulären Riesenpostern oder digitalen Displays bietet sie zahlreiche Möglichkeiten, Zielgruppen im öffentlichen Raum zu erreichen.

Die Kosten für Werbeflächen variieren je nach Medium, Standort und Reichweite erheblich. Während einfache Großflächenplakate bereits für wenige hundert Euro gebucht werden können, kosten große Riesenposter an prominenten Standorten mehrere zehntausend Euro pro Monat.

Unternehmen sollten daher ihre Zielgruppe, das Budget und die Kampagnenziele sorgfältig analysieren, um die passende Außenwerbeform auszuwählen. Richtig eingesetzt kann Außenwerbung eine sehr hohe Aufmerksamkeit erzeugen und langfristig zur Stärkung der Markenbekanntheit beitragen.